网络运营范例6篇
“目前可口可乐的畅爽拼图已经有1700多万张网友投来了照片，这成为了目前世界上最多张照片组成的拼图，我们将申报吉尼斯世界纪录。”日前，可口可乐中国奥林匹克项目总经理鲁大卫向记者透露可口可乐的计划。与此同时，可口可乐另一项在网络展开的奥运营销活动“可口可乐在线多万的网友参与。
与此同时，各种依托于2004年搭建起来的icoko平台的网络互动也在奥运期间相继推出。“中国的网络快速发展，网民数量快速增加。这是任何一家消费品企业都不能放过的目标群。”鲁大卫直言不讳地向媒体表示。
无独有偶，同样是奥运赞助商的伊利集团则联合央视网、百度等网站推出的“有我中国强――寻找我的奥运坐标”大型网络签名活动，同时借助腾讯、大旗、酷6、MSN、Skype等网络推广手段，同样在上线天之后就取得了上万人次的参与。除此之外，中国移动也在火炬开始传递之际与优酷网联合发动了“用音乐为奥运加油”的网络活动。
根据有关数据显示，从2008年3月以来，奥运频道用户的数量迅速增加，截止到6月，奥运频道用户接近7000万，占据了整个网民数量的1／3，更有趣的是，98.86％的网民会通过网络来了解和奥运相关的信息。
这也就意味着，奥运赞助商所进行的网络营销具备了原始的关注度。艾瑞网络营销分析师李娅认为：“在网络营销过程中，营销内容与奥运内容的结合更加紧密，加强了网络用户的响应热情，提高了网络营销效果。”在客观上，这也刺激了奥运赞助商对于网络广告的投放热情，根据艾瑞和iadtracker所提供的网络广告监测数据分析显示，从2008年2月以来，奥运赞助商对网络广告的投放力度持续增加，其中在5月的网络广告总投放整体下降4％的情况下，奥运赞助商网络广告投放却增长27.6％。
首先、我们要正视此类事件，对此次“海运女”事件，无论是从大众报以的同情还是鼓吹炒作嫌疑，我们都必须看到的一个事实，网络具有爆发性这个特点，或称作病毒式的营销。也就是等网络势能达到一定的程度一下爆发出来的力量是惊人的。作为网络营销人，我们需要对此类事件必须引起足够的重视，通过策划把广告进行有效的投放，将会达到意想不到的效果。
其次、腾讯作为中国三大门户站之一，利用即时通信工具QQ的便捷传播资讯，网络营销人可以通过QQ主题营销或批或褒，从正反两个角度对此类事件给予关注，那么我们就必须别出心裁的找到事件营销的切入点，介入企业或产品来做，要站在一个公正的、公平的、道德的、独特的视角和社会效应来做。
下面是我从网络营销的角度对此次“海运女”事件谢谢我个人的看法，作为女性，对海运女，我要报以同情，给予精神支持；但是作为一个营销人，我不能这么简单的判断，我们也不能不排斥此类事件带有炒作的嫌疑。
现在借势网络可谓是一种风尚更是一种智慧，正所谓网络一开，想不火都难，名人们炒作、商家们倒腾就不用说了，就连人家美国总统奥巴马的当选，也离不开网络这个“大功臣”。从当下瞬间串红网络的‘经典名人’芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥就可见一斑，人们在津津乐道的同时，后台的操盘手也早已赚的个盆满钵满。
2008年中国网民数已增至2.21亿人，网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时，而电视平均的使用时间才只有1.21小时。庞大的用户数量和如此高的用户接触度已经使互联网彻底跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的，甚至是超过了传统媒体的重要媒体。因此，网络营销绝对是大势所趋。谭小芳表示，网络营销的特点如下：
媒介是通过掌控传播渠道实现传播效果的。网络媒体具有亲和力强、快速、互动、受众年轻化、低廉等特点。随着网络越来越普及，网络对于社会舆论的影响越来越大——总之，笔者认为，网络公关对于企业品牌来说，有放大的效应。具体来说，有以下几点表现：
1、受众广泛，传播速度迅速。传统媒体的信息来源渠道相对狭窄，受众范围不确定，受时间、空间的限制较大。据相关机构估算，投入传统媒体广告的资金约70%是浪费的。而且，传统媒体受运作模式限制，企业选择在影响力大的传统媒体上进行宣传成本较高，且可以选择的传播方式较为单一。网络媒体的受众较为广泛，而且多为主动获取信息。从CNNIC2007年的互联网数据统计情况来看，国内网民基本以40岁以下的青年人为主，高中以上学历占80%，大学以上学历占40%。网民的年龄结构偏小，思维活跃，且消费欲望较强，是消费者中当前或潜在的主体力量。
2、在人际传播上更具亲和性，兼具时效性、互动性的优势。网络传播类似于口碑传播，信息迅速在各大论坛、即时信息群落间主动在第一事件主动传播。其影响力是巨大。从万科的博客门事件来看，王石的博文发表后的两天内，点击量超过30万。对于万科的怨言迅速在网络上发酵、蔓延，秋风扫落叶似的舆论攻击导致万科的楼盘滞售，万科A股三天内跌12%。由此可以看出，网络在充当着信息集散地和放大器的角色。网络上流通的各种信息，迅速转化为传统媒体的报道和政府新闻会的主要议题。纸面传媒塑造一个百年老店的口碑，需要漫长的时间累积；网络上的口碑传播可以在几个小时内塑造一个品牌神话。“酒香不怕巷子深”的想法，在这个资讯时代，已经完全不合时宜。
3、可以跟踪浏览者的行动，通过统计数据，准确把握受众信息。传统媒介信息传播的一大弱势，是受众分散且被动。信息后，无法得知传播到什么层面，什么程度。从传播方式看，传统媒体形式下，信息的受众被动接受，信息的浪费率惊人。多数人都有在电视广告期间换台的习惯。而在网络形式下，网民浏览某信息基本出于兴趣或需要而主动进行搜索，加上信息的命中率极高，加上网络宣传途径有多种可选，价格低廉(门户网站的广告除外)，所以，性价比较高。
4、正因为以上几个特点，也导致网络上的意见和信息多数较为粗糙，可控性较差。一着不慎带来的负面影响会被无限放大，可能导致成本更高。
总之，在信息传播上，网络传播的诞生和发展，改变了新闻信息传播的格局。由于网络传播有着强烈的“放大效应”，是一个新的值得关注的要点。谭老师总结出的互联网营销整体执行如下：
具体活动的执行、数据库的搜集整理、数据库二次营销的对策、互联网关键字优化公关、互联网危机公关执行和预防、互联网促销活动的执行。
随着互联网的快速发展，互联网的应用价值得到越来越多企业的认可，据中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年1月19日的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%，在中小企业互联网应用中，网络营销应用水平已达到42.1%。 网络营销应用的方式丰富多样，病毒式营销作为网络营销方式之一，以其低成本、高效应的特点正受到不少企业的青睐。 CNNIC在《2009年网络购物市场研究报告》中，通过分析网购用户知晓和选择购物网站及商品的渠道，印证了病毒式营销在网络购物市场拓展的重要作用。未来伴随市场竞争的日益激烈和企业拓展市场的迫切需求，病毒式营销的应用价值将日益突显。 1病毒式营销的内涵 病毒式营销(viralmarketing)也可称为病毒营销、病毒性营销，它并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户自发对某个产品或服务进行网络上的口碑宣传，由于这种营销方式能在较短的时间内将信息传向数以千计、数以百万计的受众，就像病毒一样迅速扩散，因此得名病毒式营销。 病毒式营销常用于企业品牌推广、网站推广等，企业营销人员在开展病毒式营销时，首先会制造一个“病毒源”，这里面就包含了企业想要推广的某个产品或服务的信息，接下来营销人员会选择一种或几种“病毒载体”，这些“病毒载体”通常表现为企业网站、电子邮件、即时通讯、论坛、博客等，营销人员通过这些载体将“病毒源”最终传播给企业营销的目标人群，在病毒式营销中称之为“易感染人群”。为便于理解，可以将病毒式营销的基本运作思想归纳如下：制造“病毒源”选择“病毒载体”传播给“易感染人群” 2病毒式营销要素分析 美国电子商务顾问RalphFWilson博士在他发表的《病毒式营销的六个基本要素》一文中将一个有效的病毒式营销的基本要素归纳为6个方面，这六个基本要素揭示了病毒式营销在实际应用中应遵循的基本规律，对企业开展病毒式营销具有理论指导意义，接下来展开分析每个要素的基本内涵。 2.1提供有价值的产品或服务 什么是有价值的产品或服务？一般来说，能够满足顾客需求的产品或服务就是有价值的，在病毒式营销这一特定环境下，有价值的产品或服务除了具备满足顾客需求这一基本条件之外，还应具备“吸引力”这一特征，吸引力越大，产品或服务的传播速度也越快，这是病毒式营销能否顺利开展的最关键的因素，因此营销人员在制造“病毒源”时应充分考虑到这一特征。在实际应用中，大多数病毒式营销通过提供“免费”“、折扣”或与“热点”挂钩的产品或服务来吸引消费者的注意，降低消费者的戒备心理，从而促使消费者自愿参与到产品或服务的宣传过程中来。 2.2提供“无需努力”的向他人传递信息的方式 “无需努力”是英文直译过来的词，放在中文里通俗的理解就是简单、容易，无需努力地向他人传递信息的方式，指的就是企业的营销信息能够通过简单、容易的方式被他人所接收、复制和传播。在病毒式营销中“病毒源”能否快速传播出去有赖于信息传递的方式即“病毒载体”的选择“，病毒载体”越简单容易“，病毒源”就越易于复制和传播，互联网时代的到来无疑为这一方式的选择和实现提供了更为广阔的平台。目前较为常见的“病毒载体”有电子邮件、网站超级链接、社区论坛、即时通讯工具、博客、微博等。 2.3信息传递的规模容易从小变大 美国电子商务顾问RalphFWilson博士在描述这一点时，强调的是企业在做病毒式营销时应该拥有相配套的技术平台来支持企业营销信息向更大规模扩散，如后台数据库、邮件服务器等，而且企业应提前为这些技术平台的升级做好计划，以防止在开展病毒式营销时由于缺乏相应的技术支持而抑制了“病毒源”快速扩散，最终导致病毒式营销无法继续开展。在实际应用中，通过自身网站平台或电子邮件这一类“病毒载体”来传播“病毒源”的企业尤其需要重点考虑这一要素。 2.4利用共同的动机和行为 成功的病毒式营销应是能够巧妙利用公众共同的动机和行为。如公众想通过网络进行快速通信这一动机驱使了电子邮件和即时通信工具的产生，继而引发更多的公众参与到网络通信中来。 企业营销人员在做病毒式营销计划时，首先应了解公众目前的共同动机和行为是什么，找到公众的共同兴趣点，在此基础上设计“病毒源”，这样才能保证“病毒源”对公众来说具有“吸引力”进而迅速传播给更广泛的受众。 2.5利用现有的通信网络 现有的通信网络不仅仅指互联网、内联网、外联网等计算机网络，更包括广义上的人际关系网络，从社会学的角度来看，人是社会性的动物，大多数人都生活在一个8~12人的亲密网络之中，网络之中可能是朋友、家庭成员和同事。互联网环境下，人与人之间的联系和沟通变得更加便捷，这使得每个人的关系网络也变得更为广阔，如通过即时聊天工具或社区交友网站，人们能在短时间内建立起几十、几百甚至几千人的关系网络。因此，企业在开展病毒式营销时应尽可能利用现有的一切通信网络来加快营销信息的传播。 2.6利用别人的资源 在实施病毒式营销的过程中，为降低营销成本，企业可以选择利用他人的资源来达到营销目的，这一点对于一个正处在发展初期，规模较小的企业来说尤为重要，利用别人的资源可以帮助这一类企业在资金有限的情况下也能有效开展营销活动。在互联网中利用别人的资源可选择的方式较多，如别人的网站、即时通讯工具、博客、微博等。#p#分页标题#e# 在实际应用中，病毒式营销实施不一定要包含以上所有要素，企业应结合具体情况灵活运用。 3实施病毒式营销应注意的几个问题 自从Hotmail创造了病毒式营销的经典范例之后，不少企业都争相效仿，然而很少再有企业创造出与Hotmail一样的辉煌。即使有六要素作为科学理论指导，但在实际工作中，还是会发现成功实施病毒式营销并不容易。有些企业甚至在未掌握病毒式营销内涵和精髓的情况下错误地开展营销活动，最后产生适得其反的效果。 接下来简要分析一下病毒式营销在实际应用中应注意的几个问题。 3.1避免制造无价值的“病毒源” 很多企业之所以在实施病毒式营销时效果不佳，关键问题就出在“病毒源”这里，营销人员制造出来的“病毒源”往往无价值，无价值的“病毒源”主要表现为无创意性、病毒化。 营销人员在制造“病毒源”时惯用的手法是用上“免费”“、低价”“、折扣”等字眼，然而当今社会，人们已经对打出免费、折扣商品的招牌习以为常，尤其是在互联网中，更视其为定律，这种无创意性的字眼很难再吸引到受众的注意力，只有推陈出新才是出路。 如Gmail与Hotmail同属电子邮件服务提供商，在开展病毒式营销时，Gmail并未一味效仿Hotmail的免费策略，而是把重点放在宣传e-mail的强大服务功能上，从而吸引了更多人的注意和追捧。 许多病毒化的信息借着病毒式营销的外衣来进行传播。如每逢节日来临之际，一些祝福短信中就含有恶意信息，像“看后不转发，你的某某数日之内必出事”之类；又如2011年发生日本大地震之后，有些不良商家借此散布误导性信息，许多人在同一时间都收到了“多吃盐能防辐射；由于海盐受污染，中国食盐将面临短缺”等不实消息，继而引发民众恐慌，开始大规模抢购食盐，造成中国市场动荡不安。这些靠恶意威胁、误导欺骗的手段开展的信息传播已不是真正意义上的病毒式营销，这种病毒化的病毒式营销极易激怒消费者,最终导致营销的失败和信誉的降低。 3.2避免使用同质化的“病毒载体” 自从Hotmail电子邮件追尾链接获得成功后，陆续就有新的电子邮件服务提供商效仿这种传播方式，也在邮件底部写上“请访问某某网站”，然而再也无法达到Hotmail的病毒式营销效果。同质化的传播方式很容易让受众感到厌倦，从而影响企业营销信息的进一步传播。 怎样避免同质化，选择最有效的“病毒载体”呢？企业应根据自身特点和“易感染(目标)人群”来做出判断，避免和竞争对手使用同样的传播途径。如新浪微博利用自身媒体平台的强大优势和不同阶层的目标人群，选择通过明星微博来推广自身微博产品。而作为竞争对手的腾讯微博则选择借助已有的QQ平台，以QQ用户为目标人群来推广微博产品，进而取得了良好的效果。 3.3避免“易感染人群”的泛目标化 任何一个产品或服务都有其特定的目标顾客群,而不是吸引所有客户，营销人员在开展病毒式营销时，应找准“易感染人群”，防止其泛目标化。所谓的泛目标化是指病毒式营销试图吸引所有消费者的眼球,而不是特定消费群体的眼球。由于不同消费群体的不同需求和人性,以及企业可利用资源的有限性，只有将有限资源用于适当的消费群,才有可能获得病毒式营销的最终成功。 此外，在找准“易感染人群”之后，还应对其进一步细分，细分出早期“易感染人群”和后期“易感染人群”。所谓早期“易感染人群”是指“病毒源”的最初感染者和传播者，这一类人群通常被称之为“意见领袖”、“有影响力的人”，他们最容易接受“病毒源”并将其传播给后期“易感染人群”，企业准确判断早期“易感染人群”，将会收到事半功倍的效果。
目前 ，在激烈的电信业市场竞争环境下，传统电信业务正步入新的融合 时代 。电信、信息、数字媒体、消费 电子 等产业将走向更全面深入的融合与互通。这就促使运营商寻求新的运营模式，力争在产业变革的潮流中取得新商业成功。
ip技术已经成为下一代电信业务的承载技术。但众所周知，ip技术融开放性与复杂性于一体。目前，在基于该技术体系的新运营模式下的运维管理领域，普遍存在以下三方面的 问题 ：
第一，多业务承载涉及网络环节增多，网络的高度灵活，路由自动 计算 ，故障很难人工发现，从而导致故障定位效率低下，进而用户满意度持续降低；第二，对于共享式网络，难于获取实时精确的网络与业务性能数据，无法掌握网络性能kpi指标与业务的性能瓶颈，只有通过用户感受才能知道，以至于用户黏度持续降低；第三，缺乏科学实际的网络规划 方法 与工具，无法支撑构建科学的网络，难以保证网络与业务的健壮性。
因此，必须有“医护专家”式的运维管理解决方案解决上述问题，从而达到“精准诊断、高效 治疗 、提前预防”的良性循环。华为从以下三个方面提供高效、整合的解决方案服务于运营商的成功转型。
华为医护专家解决方案通过业务层与网络层的联动实现了高度智能化与自动化的独特解决方案，从而实现快速故障定位，提高运维效率。具有华为特色的逐跳式端到端故障定位、逐层式联动故障定位形成矩阵化的故障定位模型，将业务与网络进行精准联动，提高了故障定位的准确性与效率。
逐跳式端到端故障定位是通过从网络的接入到汇聚再到核心的端到端逐点跟踪定位技术实现故障位置的精确定位，可定位到具体设备或路径。
逐层式联动故障定位是通过丰富的oam工具实现从接口、路径、管道、业务到 应用 的逐层联动诊断，精确判定ip语音、视频、数据等业务故障点，定位故障位置；再结合丰富的专家经验库，实现精准自动化的故障诊断，给出故障原因、危害等级与恢复措施。
在部署方面，提供内置软件探针和附加硬件探针两种更加灵活的部署形式。内置软件探针在成本方面有显著优势，而华为率先提出的附加硬件探针方案在多厂商设备复杂组网情况下具备领先优势。
这样就形成了矩阵式、灵活、全方位的故障诊断解决方案，通过该解决方案，一方面将运营商从枯燥繁重的故障诊断工作中解脱出来；另一方面快速与准确的故障定位，帮助运营商保证业务质量，提升用户满意度。
直观、层次化的性能数据统计与 分析 协助运营商对当前的业务与网络进行精确的评估，并为未来的业务与网络规划提供决策支持。华为医护专家解决方案提供网络、业务与用户的全方位实时监控，可以提前感知、发现网络的运行隐患，把脉网络运营状况，防患于未然：
首先，华为医护专家解决方案通过对网络与业务的实时性能kpi指标(网络时延、抖动、丢包、连通性)数据的挖掘分析，适时调整相关网络与业务的配置参数，改善其kpi指标，从而便捷地向用户提供满足特殊需要、差异化的服务；
其次，华为医护专家解决方案提供了完善的sla管理，使得运营商可以根据不同的用户类型、业务类型设定层次化的服务质量保证策略，实时监控网络与业务kpi指标同设定指标的对比差异，第一时间发现用户应用体验质量的下降，发出sla质量劣化预警，及时采取质量恢复措施并安抚客户，从而协助运营商加固客户关系，提升用户体验与忠诚度；
再次，借助网络与业务的 历史 性能趋势分析，提前感知网络与业务性能瓶颈，精确定位导致瓶颈的相关因素，及时制定预防措施(如升级、扩容规划等)，防止重大故障的发生。
人们在面对疾病时，不仅仅需要一剂良药，还需要一个完善的医护建议。同样，面对网络与业务的高效运维要求，运营商不再仅仅需要一个软件产品，还需要一个完善的解决方案，涵盖规划、仿真、实施、维护的全生命周期；并且运营商不仅关注具体的网络管理 内容 ，而且更加关注面向生命周期和业务应用场景的管理模式。比如运营商在关注网络拓扑结构的同时，对业务是如何快速高效地在该网络环境下进行发放、运行与维护给予的关注也越来越多。
华为医护专家解决方案通过与业界领先的 网络 规划专家wandl的深度合作，提供全面整合、面向全生命周期的网络规划解决方案，从网络前期的规划到后面的部署，帮助运营商构建 科学 的网络，增强网络健壮性，使得网络的效率和效益达到最高。
人类社会经历了漫长的进化与发展才进入您我今天所处的时代，无论您承认与否，社会的文化、经济、特别是科技都在日新月异的变化与发展着，时代的节奏感让人难以快速适应。但作为每一个人的生命体只有一次，能赶上这时代既是不幸也是最大的幸运，它毕竟为我们的人生增添了无限的五彩与缤纷。就让我们勇于迎接这一个又一个的人生惊心的激流浪漂吧。在这里我想跟您闲聊一些关于互联网即将产生的新浪潮，那就是“网络媒体广告”也既常有所闻的“电子商务”。
在当今知识爆炸与科技裂变般的发展过程中，让每一个人切身体会最深的影视音象传媒的工具（象电视机、音乐播放及电脑网络这些数码产品）的淘汰与更新速度，相依相辅的软件及影音作品更是让人眼花缭乱。电视广告该是老幼皆知的吧，从它的延生至今也不过二三十年，我将誓言要不了几年它又将成为“传统”。人们每天在电视机前正专注某一电视节目时广告不由人情愿与否，毫无商量地强行插播，人们只能无奈地用烦恼的时间为电视广告的明星代言人买单，产品的夸张度（有个明星代言人不是说过吗，不夸张就不叫广告）早已让人厌倦。根据工商管理概念，一种产品由生产到消费者手中的经历过程中，广告费用要占产品生产成本的相当部分。当今人们生活中要接触无数的产品，试想这笔庞大的广告费是社会的多大一笔巨额财富啊！在目前的这种广告手段下，其中太多的广告费让“明星代言人”挣了去，客观上造成社会财富分配的极大不公。随着网络的飞速普及，一种利用互联网普及广告的斩新模式应运而生。美国一家（现声称是五大）风险投资公司ACCELPartners（可在中国官方网站第42查到）独家投资创办了世界最大的网络媒体广告公司（简称之AD网络媒体公司）。该“风司”曾先后分别投资世界最大超市联锁店沃尔玛、搜狐网、百度、腾讯QQ、3721、猫扑网等。这些所投之项目现大都在美国纳斯达克上市。可见它的实力之大与投资的成功率之高，无不让人充满美好的憧憬。它的经营方案是吸引世界知名企业在它公司投放网络广告，一改原先主要依赖电视明星广告之作法，产品商把丰厚的广告费支付给网络广告公司的同时要求达到一定的点击率，网络广告公司（以下简称AD公司或AD）就必须将这笔广告费的绝大部分支付给愿意点击网络广告的广大网民，于是就有了“拨出率”的新名词。这AD的拨出率高达90%。客观上做到了“你看广告我付费”的财富公正分配。用过国内淘宝网的人都知道，网上购物的最大优势是可以真正做到“货比三家”，买卖双方可以互动交流，在卖方的网页上可查阅到曾买过该产品的买主对它的评价。真实性与诚信度日渐增加。这AD公司的远景发展将是世界的“淘宝网”。到时候每个人都将切身体会世界经济一体化带给的便利与实惠。我断言不久的将来,这AD与淘宝就如MSN与腾讯QQ；谷歌与百度；IE与熬游、360、腾讯浏览器一样各行其责承负着世人与国人的需求。所不同的是，这AD的发展初期更需要13亿人口大国的中国人为它掀浪推波。一旦这网络媒体广告象今天的互联网一样普及时常时，必会有不同区域不同大小的网络广告网站象雨后春笋般的冒出，就象现在小到个人都有博客网站一样。到时能把不同类别、大小、层次的广告都汇集到网上展示供人们自愿地查看，再辅之的网购就正真让人足不出户的在家逛商场。有兴趣者不妨看看《世界是平的》这本书，自然就了解什么是网络经济，且网络经济已真真切切实实在在地早在一些国家已成现实，书中所阐述的就是美国已将它的大部分蓝领及白领（如软件开发）的工作外包给了印度，一个美国公民在家给燃气公司打电话说家中燃气具出问题，请公司来人帮处理，会听到一个流利的英语口音对你亲切地回答说，“好的，我们马上派人来”，用户还以为回答者就在美国本地，殊不知这回音来自通过海底光缆连接的大洋彼岸的印度传回。而大部分美国高知识层人士已转向开拓创新的金领工作，美国至所以选择印度其中一原因是印度以往曾是英国殖民地，民间有很好的英语基础，反之美国却把一些高污染高消耗资源且低付加值的劳动力密集的行业交给中国，如象制革做鞋一类不是最好的证明吗？（曾感言：我们要用一亿件衣服才能换得一架波音飞机），同志啊！醒醒吧！不要再沉浸于改革开放三十年成果中不思进取，地球在飞速旋转，世界在剧烈变革，我们民族只有勇于直面别人的先进，才有勇气参与其中，也才有跨越式追赶别人的机遇。每一科技新浪潮都将造就一批先知先觉的财富挖掘者，就象当年有人敢舍去安生立命的工作下海摆地摊摆出了不少亿万民营企业，更有胆识者倾其所有购买当时还不为多数人知的原始股淘得了财富的第一桶金，财富总是亲睐那些“春江水暖鸭先知”者。这网络广告一旦成为时常，不知要为多少人创造新的就业岗位，太多的产品需要网页设计者制成广告网页投放进广告网，相关的方面面技艺人才将有更多施展才能的平台。它将自然淘汰那些大量消耗资源的纸质广告，减少污染，为低碳经济又注一笔。电子商务的发展更为深远的意义还在于改变我们的陈规陋习，网上无体肤接触的谈经论商彻底避开了递烟端茶的客套，杜绝了举杯摆宴奢吃之风；更封杀了献媚弄姿的商场色像勾引。想想这些，我们还有什么理由对电子商务持怀疑甚或抵触呢？
电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。
在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。网络广告的表现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。
即时互动性网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。
随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。
传统广告中的虚假与欺诈问题本已比较严重，网络广告出现的同时也伴随着虚假与欺诈现象，而且甚至更严重。在网络这一虚拟环境下，几乎任何拥有网络使用权的法人，其他经济组织或个人都可以从事广告业务，这使得网络广告的管理非常困难，似乎无处入手。有调查表明，用户对网络广告的评价中，认为其最大的劣势就是可信度太低。这使人们普遍不太信任网络广告，这也是目前网络广告业深入发展的一个首要障碍。
大部分人在上网浏览时都可能遭遇到插播广告，就是在浏览的过程中突然出现全屏或半屏的，可退出或不可退出的广告，这些广告在一定程度上对用户造成了广告骚扰，还有一些页面在打开之前总被要求阅读一些广告，不点击广告就根本不能进入网站主页。
在投放广告的过程中，由于国内各地文化的差异，广告公司在广告之前，不经过慎重研究和审核便将广告投放上市，如南北在食品上的差异，南方人多数注重养生和保健，吃到嘴里的东西是非常慎重的，经常把一些我们北方人认为不能搭配在一起吃的食物搭配到一起。而北方人性格刚烈果断，吃东西的时候也有自己习惯的东北菜，这在南方人看来又是非常不可思议的。所以在投放广告之前，经常会因为文化差异问题导致广告的不受欢迎。
各个网站的推广费用不一，我们普遍认为最大的网站就是最好的推广方式，从而造成了盈利亏损的后果，主要原因是没有经过慎重的审核和对比
（一）树立诚信体系，建立品牌效应。诚信是企业的立企之本，与企业的品牌与顾客商誉价值紧密相关，失去顾客的信任，企业的经营将一落千丈。电众广告公司应重诚信，建立品牌效应。诚信是商品社会的社会契约之一，是市场经济有序发展的前提，也是电众广告公司健康发展的保证。诚信是人或组织的诚实性和信用程度，它体现在一个人（或组织）的个性、价值取向之中。传统上讲，诚信就是一个人的可靠程度和可信任程度，它是人品的核心部分。人们对诚信的理解，以前主要局限于一个人诚实的程度，后来则扩展到可靠性、责任感。
（二）严格审核，合理。在广告之前，应进一步做好审核。绝不放过任何一个小问题，公司做的是广告，不是垃圾。严格的审核需要认真的人，所以公司在选择人才方面也应注意。合理广告是任何一个广告公司应该做到的，不能什么样的广告都接，只想着赚钱，最后损害的是自己公司的名誉。
（三）统筹兼顾地设计广告文化。统筹兼顾的大概意识就是要总揽全局，电众广告公司应该把各个方面全都想到，力求完美，让出去的每一个广告都尽量不要“得罪”地方人民或是各个年龄段的人。
（四）调研对比，合理选择。电众广告公司应将各个大型网站的推广费用和优势进行细致分析，从中选择质量与价格都合理的网站进行推广，毕竟一个企业最终的目的都是盈利和好评。在选择人才方面应该认真考察。
综上所述，网络广告作为商业传媒的一种表达形式，在网站运营管理中是不可忽视的一环，只有恰到好处的发挥网络广告的效用，才能为经营活动提供帮助。
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